0

您的购物车是空的

NXB Trẻ

Tiếp Thị Phá Cách

Hoàn tiền 200% nếu phát hiện hàng giả

Tiếp Thị Phá Cách

Nền kinh tế tiêu dùng đã bị bão hòa với những sản phẩm na ná nhau và người tiêu dùng cũng ngày càng trở nên miễn dịch với những thông điệp quảng cáo. Tất cả đã làm cho tiếp thị truyền thống – tiêu biểu với biện pháp phân khúc thị trường và tạo ra nhiều thương hiệu - bắt đầu mất tác dụng.

Nay hai nhà tiếp thị lừng danh Philip Kotler và Fernando Trias de Bes đưa ra tiếp thị phá cách, một hệ thống mới giúp phát triển các cơ hội đột phá. Nó bổ sung cho phương pháp tiếp thị truyền thống bằng cách cung cấp thêm một lộ trình sáng tạo các ý tưởng mới.

Trong khi tiếp thị truyền thống giúp chúng ta tìm cách phát triển sản phẩm cho các nhóm ngày càng nhỏ, tiếp thị phá cách giúp các nhà tiếp thị phát triển một sản phẩm hoàn toàn mới phù hợp với nhiều nhóm khách hàng hơn. Chẳng hạn thay vì sản xuất ra một loại tã khác cho trẻ sơ sinh trong một thị trường khốc liệt, loại quần tã Pull Up được thiết kế cho các trẻ lớn hơn.

Kotler và Trias de Bes đã nêu rất nhiều ví dụ về cách mà tiếp thị phá cách dẫn đến những sản phẩm thành công trong một môi trường cạnh tranh khốc liệt với hàng hà sa số sản phẩm tương tự nhau.

Trong những phát kiến này, có thanh ngũ cốc Honey Nut Cheerios Milk ‘n Cereal (dùng để thay cách ăn ngũ cốc trộn sữa truyền thống) và sản phẩm dao cạo Venus của Gillette (có đầu cạo rộng được thiết kế dành riêng cho nữ giới).

Tiếp thị phá cách cũng bao gồm cách dùng sản phẩm cũ theo một cách mới, như hãng dược phẩm Bayer khuyến khích mọi người dùng thuốc Aspirin của họ để ngừa cơn đau tim. Những khái niệm tiếp thị mới khơi nguồn cho việc phát triển các sản phẩm trên đây chính là kết quả trực tiếp của một quá trình sáng tạo khác so với cách phân khúc thị trường truyền thống theo chiều dọc bất tận của ngày hôm qua.

Cuốn sách này xác định một nền tảng và lý thuyết về tiếp thị phá cách và cách đưa đến thành công ngay cả trong một thị trường tiêu dùng đã quá bão hòa. Bằng cách loại bỏ những hạn chế của tiếp thị truyền thống như một cơ chế phát triển ý tưởng mới, Kotler và Trias de Bes đã chỉ cho giới tiếp thị cách giảm thiểu nguy cơ thất bại để đạt đến thành công đột phá.

Mục lục:

Lời giới thiệu

1 Sự tiến hóa của các thị trường và những động lực của sự cạnh tranh

2 Điểm mạnh và điểm yếu của tư duy tiếp thị truyền thống

3 Những sáng kiến xuất phát từ bên trong một thị trường : Cách phổ biến nhất để tạo ra sáng kiến

4 Những sáng kiến xuất phát từ bên ngoài một thị trường : Một cách khác để tạo ra sáng kiến

5 Tiếp thị phá cách là sự bổ sung cần thiết cho tiếp thị truyền thồng

6 Định nghĩa quá trình tiếp thị phá cách

7 Tiếp thị phá cách ở mức độ thị trường

8 Tiếp thị phá cách ở mức độ sản phẩm

9 Tiếp thị phá cách ở mức độ tổ hợp tiếp thị

10 Cách thực hiện tiếp thị phá cách

Mời bạn đón đọc!


Thông Tin Chi Tiết

Tác giả Philip Kotler
Dịch giả Vũ Tiến Phúc
Nhà xuất bản NXB Trẻ
Kích thước 13.5 x 20.5 cm
Số trang 234
Trọng lượng vận chuyển 264g


Email hỗ trợ: sales@123wow.vn
Hãy liên hệ với chúng tôi ngay khi bạn cần giúp đỡ.
1. Thời gian giao hàng

Thời gian giao hàng bắt đầu được tính từ lúc đơn hàng của Bạn được 123wow.vn xử lý và xác nhận giao hàng.

Thời gian giao hàng là dự kiến, tuy nhiên chúng tôi sẽ cố gắng giao hàng cho quý khách trong thời gian sớm nhất

1.1. Nội thành Tp.HCM

Đối với các đơn hàng giao trong nội thành Tp.HCM, quý khách sẽ được ưu đãi áp dụng gói dịch vụ giao hàng trong 24 giờ (thời gian nhận hàng từ 8-18h các ngày từ T2 đến T7). Bộ phận giao hàng sẽ xác nhận với quý khách trước khi giao hàng (do dịch Covid-19 nên dịch vụ giao hàng 24 giờ đang tạm ngưng).

Và hiện nay, chúng tôi chưa thể hỗ trợ giao hàng theo thời điểm cụ thể cho quý khách, nếu không thể trực tiếp nhận hàng, quý khách vui lòng nhờ người nhận thay hoặc gọi số 0909.515.468 để được hỗ trợ.

1.2. Ngoại thành Tp.HCM và các Tỉnh thành khác

Thời gian giao hàng đối với khu vực ngoại thành Tp.HCM là 2-3 ngày và các tỉnh thành khác của Việt Nam là 3-5 ngàylàm việc. Bộ phận giao hàng sẽ xác nhận với quý khách trước khi giao hàng.

2. Phí vận chuyển

2.1. Khu vực Tp.HCM (Nội thành & Ngoại thành)

Giá trị đơn hàng

Giao hàng tiết kiệm (2-3 ngày)

Giao hàng 24h (tạm ngừng)

 <   200.000 đ

20.000 đ

30.000 đ

>= 200.000 đ

Miễn ship

20.000 đ

 2.2. Các Tỉnh/ Thành khác

Giá trị đơn hàng

Phí vận chuyển

Phí thu tiền tận nơi (COD)

 <   200.000 đ

30.000 đ

0 đ

>= 200.000 đ

 Miễn ship

0 đ

Sự chậm trễ do ảnh hưởng của COVID-19

Hiện nay, các công ty vận chuyển đang gặp phải sự chậm trễ trong dịch vụ giao hàng do tác động của COVID-19. Vì vậy thời gian giao hàng của chúng tôi có thể sẽ lâu hơn bình thường.

Chúng tôi đang cố gắng để đơn hàng của khách hàng được giao đi nhanh nhất, rất mong nhận được sự thông cảm của quý khách.

Tại 123wow.vn, chúng tôi muốn bạn hài lòng 100% với giao dịch mua hàng của mình. Nếu bạn không hài lòng, bạn có thể trả lại cho chúng tôi để đổi hoặc hoàn lại toàn bộ tiền, trừ đi chi phí vận chuyển ban đầu trong vòng 30 ngày kể từ ngày nhận được đơn đặt hàng của bạn.

Vui lòng truy cập chính sách Trả hàng & hoàn tiền để biết thêm chi tiết.

Chúng tôi muốn bạn có những trải nghiệm tuyệt vời khi mua sắm tại 123wow.vn với 30 ngày đổi trả và cam kết hoàn tiền 200% nếu trường hợp phát hiện hàng giả.

Nếu bạn không có trải nghiệm tích cực vì bất kỳ lý do gì, chúng tôi sẽ làm bất cứ điều gì cần thiết để đảm bảo bạn hài lòng 100% với giao dịch mua hàng của mình.

Mua hàng trực tuyến có thể là một việc khó khăn, vì vậy chúng tôi muốn bạn nhận ra rằng không có rủi ro khi mua thứ gì tại 123wow.vn

Nếu bạn gặp bất cứ vấn đề gì về sản phẩm hay dịch vụ, vui lòng liên hệ: sales@123wow.vn để được hỗ trợ

Đăng ký nhận tin

274881773775,274882494671,